Referência 04 de 13 · Gimme Gummy Bar← voltar para a apresentaçãoReferência 04 de 13 · Gimme Gummy Bar← voltar para a apresentaçãoA ativação no meio do shopping, com a textura do produto como tema.
A NYX Professional Makeup e o Pinterest se juntaram para tirar uma tendência do relatório e colocar na rua. O Pinterest Predicts 2026 apontou o Gimme Gummy como uma das estéticas do ano: texturas flexíveis, acabamentos brilhantes, detalhes emborrachados e um apelo tátil puxado pelo ASMR. Liderada pela geração Z, a tendência sinaliza uma virada mais ampla do consumidor em direção a conforto, customização e brincadeira sensorial, resposta ao cansaço de tendências e ao excesso de estímulo. Para NYX, era o gancho certo para lançar o Jelly Job, gloss labial inspirado na K-beauty, sem grude, com acabamento elástico e vítreo.
O Gimme Gummy Bar funcionou por dois dias, 20 e 21 de fevereiro de 2026, no Westfield Century City, em Los Angeles, com produção da NVE Experience Agency. O espaço foi desenhado como um universo de bala de goma, com um arco de gomas como cenário de foto. Dentro, a jornada tinha quatro estações: no Chewy Charm bar, cada visitante montava um charm de bolsa personalizado; na bancada de produto, provava o Jelly Job; nos cenários montados, fazia fotos; e no bar de balas, enchia o próprio saco de candy salad. No fim do dia, o happy hour de criadores virava o espaço em mini clube com música.
A fila foi o número que apareceu: segundo o relato publicado pelo próprio Pinterest, o público esperou, em alguns casos, horas para entrar. As matérias não trazem metragem nem contagem de visitantes. A gerente-geral da NYX nos Estados Unidos, Ana McMahon, resumiu o objetivo à Cosmetics Business: traduzir uma tendência cultural em um momento de marca tangível e envolvente. O Event Marketer classificou o espaço como doce visual de design de experiência e apontou o acerto do combo: um produto novo, uma tendência com nome e sobrenome e uma mecânica em que a pessoa sai com algo que fez com as próprias mãos.
“translate a high cultural trend into a tangible and engaging brand moment”
Ana McMahon, GM da NYX Professional Makeup US · Cosmetics Business
Força em cada pilar e o que a mecânica entrega em cada um.
Um arco gigante no átrio aberto: a textura do produto virou portal.
Uma textura só, do tapete à parede; o chaveiro montado pela visitante é o toque de personalização.
O Pinterest assinando a tendência deu pauta; o resultado apareceu na busca, fora da loja.
As fontes lidas para este case, com link direto.
“guests lined up (some for hours!) to step into this immersive experience”
Leti Farias, do Pinterest · Pinterest Business Community
“some serious experience-design eye candy”
a matéria · Event Marketer
