The Wonder of You

O que aconteceu

Para lançar o perfume Glossier You Fleur, versão floral da fragrância original Glossier You, a Glossier montou em Paris a experiência The Wonder of You. O pop-up ocupou 850 m² da Galerie Joseph, no número 116 da Rue de Turenne, no Marais, de 28 a 30 de março de 2025, um dia depois do lançamento oficial do produto. O design é do Random Studio, com gestão do evento pela Double Dragon e produção da Satis&Fy. A fragrância, assinada pela perfumista Dora Baghriche, chega em dois tamanhos, 50 ml e 8 ml, vendidos pela marca e por Sephora, Space NK e Mecca.

O espaço foi tomado por pétalas e flores roxas, a cor que identifica o lançamento. O coração da ativação é uma máquina de poesia movida por inteligência artificial criada pelo Random Studio: ela lê a expressão e a postura de cada visitante e escreve um poema personalizado em resposta, levando ao pé da letra a ideia de que uma fragrância é pessoal. A Frame resume o projeto como uma forma de fazer a descoberta de um perfume virar experiência, e não só prova de balcão. Na sequência, a pessoa compra uma seleção curada da coleção, com merchandising em edição limitada, e grava o próprio frasco.

A ação parisiense foi complementada por uma ativação em Nova York: um frasco gigante de Fleur apareceu na Astor Place, onde o público pôde conhecer a fragrância antes do lançamento de 27 de março. A perfumista descreve a composição como a luz do sol deslizando sobre a pele, com notas de sal mineral, osmanthus, pele de damasco, ylang ylang e cashmeran sobre base de ambrox, feita para ser usada em camadas com a You original. As matérias não divulgam números de visitação nem de vendas do pop-up.