Club Bounce

O que aconteceu

Para lançar o rímel BADgal Bounce, a Benefit Cosmetics, marca do grupo LVMH, montou em Londres uma quadra de basquete cor-de-rosa. O Club Bounce funcionou por cinco dias, de 26 de fevereiro a 2 de março de 2025, no Noho Showrooms, um espaço vazio de 850 pés quadrados (cerca de 79 m²) na Great Titchfield Street, no West End. Os dois primeiros dias foram reservados a influenciadores e imprensa; nos três seguintes, o público entrou com ingresso pelo Eventbrite. A promessa do produto, cílios cheios, fofos e levantados, com 242% mais volume após três camadas, virou o roteiro de cada ponto de contato do espaço.

A Heaps + Stacks desenhou a jornada como um clube esportivo. O Hall of Fame, na entrada, mostrava os produtos-heróis. Depois vinha o Locker Room, com armários roxos forrados de papel de parede felpudo, tênis e toalhas personalizadas pendurados em ganchos: era ali que o rímel aparecia, e as Benefit Educators ajudavam cada visitante a experimentá-lo, num ajuste individual para encontrar o olhar certo. A Training Zone concentrava a gamificação: uma meia-quadra com três cestas rosa, batizadas Full, Fluffy e Lifted, onde acertar os arremessos rendia selos no aplicativo Benefit Loves, trocados por produtos. Um Community Board reunia placar, atributos de time, merchandising e a polaroid de cada jogador.

Num canto, a cabine de fotos criada com a Megabooth tinha um trampolim rosa felpudo para um GIF personalizado. Ao lado, o bounce-o-meter: um tubo gigante do BADgal Bounce funcionava como bomba, e a cada bombeada o ponteiro na parede subia até acender um neon de 242%, o número da promessa de volume. No teto, nuvens tridimensionais e um balão de ar quente inflável com a marca, produzido pela Glow Inflatables, que também assinou as bolas de basquete gigantes em roxo e rosa e as flores de pelúcia espalhadas pelo espaço. A última parada era uma loja com merchandising exclusivo do Club Bounce.

Mais de 1.500 pessoas passaram pelo Club Bounce nos cinco dias, e o conteúdo gerado dentro dele somou centenas de milhares de visualizações no TikTok e no Instagram. Desde a estreia do rímel, em 1º de fevereiro, foram 2.434 avaliações de clientes, 1.543 delas com cinco estrelas. A Benefit detém 17% do mercado britânico de rímel de prestígio, o BADgal BANG! é o rímel de prestígio mais vendido do Reino Unido segundo a Circana, e rímel mais serviços de cílios respondem por 22% das vendas da marca no país. Em paralelo, ativações com o balão levaram o lançamento a Westfield London, Trafford Centre e Bluewater.